中國奶制品
首頁> 招標指南> 國內良心企業,蒙牛乳業為什么會漸漸失去市場?

國內良心企業,蒙牛乳業為什么會漸漸失去市場?

特侖蘇、純甄、未來星等等這一系列家喻戶曉的乳制品,是人們日常生活中的最常見的產品,而這些產品都隸屬于大名鼎鼎的蒙牛乳業集團股份有限公司,當然,蒙牛乳業的產品遠遠不只有液態奶產品,冰淇淋、奶酪、奶粉等等,蒙牛乳業都有涉足,并迅速在市場站穩腳跟。蒙牛乳業不僅僅是國家農業產業化乳制品行業的重點龍頭企業,曾經連續4年問鼎中國乳業冠軍,更是全球乳業十強,可見蒙牛乳業的恐怖實力。

說起蒙牛乳業,不得不提伊利,這兩個品牌的競爭從來沒有停止過,一時間分庭抗禮,難分伯仲,即使這樣,兩個品牌依然占領了全國乳制品行業的半壁江山。其實,兩個品牌也是有很深的淵源的:在1999年,當時還在伊利擔任副總裁的牛根生辭職創業,建立了現在的蒙牛乳業。而在這之后,從建立公司到成為中國乳業的冠軍,蒙牛僅僅用了8年的時間,也可以被稱作是商業傳奇了。蒙牛乳業和伊利,前者增速喜人,后者體量驚人,“三十年河東,三十年河西”,2012年,伊利不僅僅超越了蒙牛,兩個公司之間的差距也越來越大,以至于今天,伊利已經把蒙牛乳業遠遠的甩在身后了。不得不承認,蒙牛乳業已經進入了衰退期,曾經表現亮眼的蒙牛乳業,如今面臨著空前絕后的危機,到底怎么了?

首先,是蒙牛乳業的營銷手段失去了當年的競爭力。蒙牛乳業在2003年和中國航天合作,和國內首個載人飛船神舟五號一起升空,航天專用奶的名號讓蒙牛乳業在大街小巷無人不知、無人不曉。同時兩年之后,又贊助了當時最具現象級的選秀節目,一時間,蒙牛乳業的風頭一時無兩,而最近蒙牛乳業慢慢從人們的視野中消失了,再也沒有了當年的影響力。而反觀伊利集團,近幾年接連拿下來最熱門、最有市場的節目代言,蒙牛乳業的營銷手段開始力不從心,在消費者中的傳播度也在慢慢下降。

其次,蒙牛乳業的戰略和渠道都遇到了不少麻煩。在中糧集團2009年入股并成為最大的股東后,頻繁的并購和盲目的擴張讓蒙牛乳業接連虧損,這一戰略失敗的同時,也給了競爭對手得到喘息的機會。同時,蒙牛乳業銷售渠道的拓展也出現了諸多問題,“社交電商”還不成熟,還沒有非常明確的定位,蒙牛乳業旗下的蒙牛慢燃又傳出了涉嫌傳銷的丑聞。通過蒙牛乳業最新的財報來看,在2018年蒙牛乳業的冰淇淋、奶粉和液態奶等產品的營收狀況及毛利率均呈上漲之勢,但是同“冤家”伊利做一對比,顯得有些捉襟見肘:蒙牛乳業的凈利潤是伊利集團的一半。

返回【中國奶制品網首頁】

相關資訊

三鹿事件十年后,復蘇的中國乳業還要邁過哪些大坎?-(2019-4-12 15:06:54)

阿拉爾新農乳業2019年乳品包裝箱公開招標啦-(2019-4-12 15:05:10)

      中國奶制品網是中國乳業行業第一門戶網站,集聚各地乳業公司、信息資源整合,是乳業公司在互聯網的聚居地。平臺包含了乳業資訊,乳業風向,乳業前沿,乳業學院,乳業生活,乳業商協會等信息。

      本網部分內容轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點,其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內容,本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益,請及時發郵件溝通,站長郵箱:[email protected] 本站將會在24小時內處理完畢。

合作:發稿,欄目租用一切合作

QQ:3035525123

郵箱:[email protected]

客服:點擊這里給我發消息

 
QQ在線咨詢
合作咨詢QQ
3035525123
文章發布QQ
3035525123
阜新福利彩票电话号码