中國奶制品
首頁> 國內資訊> 天友乳業這次音樂營銷對品牌傳播有哪些啟示

天友乳業這次音樂營銷對品牌傳播有哪些啟示

6月份,是無數中國年輕人未來的分水嶺:十二年寒窗,期金榜題名。今年的狀元雖然還未揭曉,但是有位老頑童卻已提前上榜了,上的還是跨界營銷的榜,沒錯正是重慶家喻戶曉的老牌企業——天友乳業。

借助中國新歌聲這超級IP”,在這一次音樂類跨界營銷里,天友乳業可謂是非常有魄力:不為傳統營銷模式為桎梏,給大家展現了一個年輕而有活力,敢拼又愛玩的企業形象。這一次的事件注定會為今年音樂類跨界營銷畫上濃墨重彩的一筆。


 

兩路口地鐵站現場圖

把時間回撥到2017515日,看圖猜歌名活動在兩路口地鐵站上線,同名游戲H5同步上線;上線不到10天的時間里就有網紅直播,KOL參與討論,以及衍生了大量的ugc內容。華龍網等主流媒體爭相報道。與此同時,主辦方原本為本次活動準備的1000多盒希臘神話新品褐酸奶獎品也早早送完。

站在巨人的肩膀上,我們才能看得更遠。我們或許能從中得到這個傳統企業做跨界營銷品牌傳播的啟示。
 




 

兩路口地鐵站現場直播

首先,明確兩個跨界產品之間的差異與關聯。中國新歌聲雖然是一個超級IP”,但是怎么用牛奶跟音樂結合起來呢?音樂是一種看不見力量,而牛奶是可以通過視覺感知的,所以問題就變成了如何跨越感知維度。不過兩者也有共同點:中國新歌聲和本次天友乳業主推的新品——希臘神話褐酸奶的目標群體大多是年輕人。

 

 

H5游戲畫面

其次,確定跨界活動的形式。在確定了差異與共同點以后,創意的落地往往是最難的。因為它既要考慮到活動的可行性,也要考慮到活動的目的性。天友乳業給我們做了一個參考答案:通過當下年輕人喜歡的手繪風,結合看圖猜歌名的游戲,將產品植入到游戲里。H5游戲、手繪都是一種可視化的存在,它們的組合也成功地將超級IP”和自家產品結合起來。而看圖猜歌名的形式是整個音樂營銷的核心和點睛之筆。

最后,互聯網時代里要善于整合營銷,敢于跨界營銷。現在傳統而單一的營銷手段已經很難突圍而出了,越來越多的品牌選擇跟“IP”合作,以博得更高的品牌關注和曝光。所以要更多地去嘗試和探索,你才能發現更多跨界營銷的組合,就像在此之前,誰會想到一個牛奶品牌居然也能玩音樂,而且還玩得那么好!所以說,永遠不要低估自己的勇氣和創造力,路都是人走出來。

當然也要夸一下天友乳業,關于這次新品褐酸奶的推廣,既不會在營銷活動中過度曝光引起反感,而且恰到好處地在活動中以錦囊的方式植入、強化自然慢熟超好喝的產品賣點。這種無形中的品牌傳播,比純粹直觀的廣告更得人心。

紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行。要深入了解這次音樂營銷,掌握其中品牌傳播的精髓,最好還是趁活動沒下線,親身去感受一下。

返回【中國奶制品網首頁】

相關資訊

光明乳業發布新鮮新品-(2019-4-26 20:06:17)

配方羊奶粉增量迅猛,歡恩寶乳業脫穎而出-(2019-4-26 20:02:27)

每年從中國收入百億,伊利、光明為它打工,這個外企怎么做到的?-(2019-3-24 15:42:08)

目前國內哪位大牛誰能治得了美力源乳業的囂張?-(2019-2-23 19:09:52)

新希望乳業登陸中小板,旗下的第三家上市公司誕生-(2019-1-30 20:05:41)

[牛奶制品]了解下牛奶的加工制品你都知道哪些?-(2019-1-19 16:12:07)

燕塘乳業違規建牧場被罰540萬,區域乳企面臨多重壓力-(2019-1-4 14:44:27)

冷飲成光明乳業最后一根稻草,是否在開啟“自救” 模式呢?-(2018-12-23 20:17:12)

從國內蒙牛乳業發展看中國乳業十年路-(2018-12-10 14:46:39)

食品周報:恒天然與貝因美合作不愉快、可口可樂改朝換代-(2018-12-9 19:18:05)

      中國奶制品網是中國乳業行業第一門戶網站,集聚各地乳業公司、信息資源整合,是乳業公司在互聯網的聚居地。平臺包含了乳業資訊,乳業風向,乳業前沿,乳業學院,乳業生活,乳業商協會等信息。

      本網部分內容轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點,其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內容,本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益,請及時發郵件溝通,站長郵箱:[email protected] 本站將會在24小時內處理完畢。

合作:發稿,欄目租用一切合作

QQ:3035525123

郵箱:[email protected]

客服:點擊這里給我發消息

 
QQ在線咨詢
合作咨詢QQ
3035525123
文章發布QQ
3035525123
阜新福利彩票电话号码