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天友乳業這次音樂營銷對品牌傳播有哪些啟示

6月份,是無數中國年輕人未來的分水嶺:十二年寒窗,期金榜題名。今年的狀元雖然還未揭曉,但是有位老頑童卻已提前上榜了,上的還是跨界營銷的榜,沒錯正是重慶家喻戶曉的老牌企業——天友乳業。

借助中國新歌聲這超級IP”,在這一次音樂類跨界營銷里,天友乳業可謂是非常有魄力:不為傳統營銷模式為桎梏,給大家展現了一個年輕而有活力,敢拼又愛玩的企業形象。這一次的事件注定會為今年音樂類跨界營銷畫上濃墨重彩的一筆。


 

兩路口地鐵站現場圖

把時間回撥到2017515日,看圖猜歌名活動在兩路口地鐵站上線,同名游戲H5同步上線;上線不到10天的時間里就有網紅直播,KOL參與討論,以及衍生了大量的ugc內容。華龍網等主流媒體爭相報道。與此同時,主辦方原本為本次活動準備的1000多盒希臘神話新品褐酸奶獎品也早早送完。

站在巨人的肩膀上,我們才能看得更遠。我們或許能從中得到這個傳統企業做跨界營銷品牌傳播的啟示。
 




 

兩路口地鐵站現場直播

首先,明確兩個跨界產品之間的差異與關聯。中國新歌聲雖然是一個超級IP”,但是怎么用牛奶跟音樂結合起來呢?音樂是一種看不見力量,而牛奶是可以通過視覺感知的,所以問題就變成了如何跨越感知維度。不過兩者也有共同點:中國新歌聲和本次天友乳業主推的新品——希臘神話褐酸奶的目標群體大多是年輕人。

 

 

H5游戲畫面

其次,確定跨界活動的形式。在確定了差異與共同點以后,創意的落地往往是最難的。因為它既要考慮到活動的可行性,也要考慮到活動的目的性。天友乳業給我們做了一個參考答案:通過當下年輕人喜歡的手繪風,結合看圖猜歌名的游戲,將產品植入到游戲里。H5游戲、手繪都是一種可視化的存在,它們的組合也成功地將超級IP”和自家產品結合起來。而看圖猜歌名的形式是整個音樂營銷的核心和點睛之筆。

最后,互聯網時代里要善于整合營銷,敢于跨界營銷。現在傳統而單一的營銷手段已經很難突圍而出了,越來越多的品牌選擇跟“IP”合作,以博得更高的品牌關注和曝光。所以要更多地去嘗試和探索,你才能發現更多跨界營銷的組合,就像在此之前,誰會想到一個牛奶品牌居然也能玩音樂,而且還玩得那么好!所以說,永遠不要低估自己的勇氣和創造力,路都是人走出來。

當然也要夸一下天友乳業,關于這次新品褐酸奶的推廣,既不會在營銷活動中過度曝光引起反感,而且恰到好處地在活動中以錦囊的方式植入、強化自然慢熟超好喝的產品賣點。這種無形中的品牌傳播,比純粹直觀的廣告更得人心。

紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行。要深入了解這次音樂營銷,掌握其中品牌傳播的精髓,最好還是趁活動沒下線,親身去感受一下。

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