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國內乳業巨頭布局A2奶粉,中國市場爭奪戰一觸即發

       國內乳業巨頭布局A2奶粉,中國市場爭奪戰一觸即發。a2牛奶公司憑借一款A2奶粉打開中國市場,由于A2-β酪蛋白的獨特性和稀缺性讓A2奶粉迅速在中國躥紅,賺足了眼球和金錢,然而,A2市場的競爭即將觸發。近日,據新西蘭先驅報報道,雀巢將在未來兩個月內在澳新市場相繼推出不含A1的奶粉新品。

雀巢布局A2奶粉市場
今年2月,雀巢公司在中國市場推出了"啟賦3 Atwo",并且表示該產品在中國已經達到了市場預期,雀巢公司正在考慮在更廣泛的市場上進行銷售。
本月,雀巢公司將在澳大利亞推出A2-β酪蛋白配方奶粉“NAN A2”,11月在新西蘭推出“S-26 Atwo”,并補充稱該公司還將在全球其他地區推出A2-β酪蛋白配方奶粉。
Malkani表示,雀巢公司的A2牛奶來自多家全球供應商。據悉,世界上大多數奶牛同時生產A1和A2版本的β-酪蛋白,大約有30%的奶牛只生產A2品種。Malkani表示,雀巢已經掌握了DNA和基因篩選技術,可以辨別不同的奶牛并把它們分離出來。
雀巢公司此次布局A2奶粉市場對于a2牛奶公司來說,意味著它正在面臨越來越多龐大而資源充足的競爭對手,來爭搶A2奶粉這一細分市場。一個是乳業頭部玩家,一個是奶粉市場細分領域霸主,不知道二者會擦出怎樣的火花呢?
 
A2奶粉是市場緣何能吸引乳業巨頭目光
在a2公司的宣傳攻勢及海淘代購的催熱下,中國已經成為a2嬰配奶粉最大的海外市場。
公開資料顯示,2016財年,a2公司在中國市場的銷售額為3820萬新西蘭元,同比增長超800%。2017財年,a2在中國的收入大漲132.9%,達到8890萬新西蘭元(約合人民幣4.05億元),在嬰幼兒奶粉消費市場的份額為3.5%。
2017年財報顯示,以一般貿易方式進口至中國的a2嬰配奶粉營收占比僅為8%,而以跨境購方式進入中國的a2奶粉營收占比高達92%。
亞洲市場,特別是中國,仍然是A2奶粉最大的增長動力,占25%的18財年的收入,高于去年同期的16%。在仍然無利可圖的美國和英國市場也正在取得進展,收入快速增長。
另外,在a2牛奶公司的大本營澳洲市場,除了雀巢咄咄逼人推出新品,其他公司也不甘寂寞,像澳大利亞FreedomFoods公司已經對外稱建立自己的A2產品線。對手紛紛出現,a2公司未來增長又多了幾分挑戰。
 
跨境渠道官方直營取代代購是好事嗎?
據悉,雀巢未來計劃通過跨境電商將這兩款A2嬰兒配方奶粉新品引入中國市場,包括澳版能恩A2和新西蘭版S-26 Atwo。
洋奶粉,“高價優質”的標牌在很多人心中根深蒂固。海外代購,已經成為“洋奶粉”登陸中國市場的一種流行途徑。然而,巨大的市場需求和利潤空間,導致“洋奶粉”代購行業魚龍混雜,疑點叢生,消費者防不勝防。
乳業分析師宋亮表示,一些網絡批發平臺上沒有授權證書的經銷商拿到的貨“不一定是品牌生產的,或者根本就是假冒的”。他介紹,一些假冒產品是國內生產國內發貨,也有海外小工廠或者代工廠生產假貨,有的使用偽劣原料,有的使用快過期的產品換包裝,存在很大的安全隱患。
單從這一點看,跨境直營取代代購確實能擋住一批以次充好的品質奶粉!另外,當代購這一形式從銷售渠道中消失,越來越多的消費者很可能會回歸線下母嬰門店,這對母嬰門店來說無疑是一件好事。
 
A2-β酪蛋白身份大揭秘!
酪蛋白和乳清蛋白是牛奶中的兩種主要蛋白質,比例為 80:20。其中β-酪蛋白是一種主要的酪蛋白,約占牛奶蛋白總量的 30%(1)。而牛奶中其它蛋白質的含量則較低,包括抗體和乳鐵蛋白。
β-酪蛋白是牛奶中主要的一種酪蛋白
A2-β酪蛋白是現代奶牛β-酪蛋白的天然原型。最初,所有家養的牛只含有A2類β-酪蛋白,后來因自然基因突變,出現了A1蛋白質的變體,即今天全球普遍存在的A1類牛奶β-酪蛋白
A2-β酪蛋白更接近母乳的蛋白質,更貼合人體的消化系統,能更天然地呵護消化吸收
A2-β酪蛋白則不會生成BCM-7, BCM-7與部分嬰兒的1型糖尿病風險升高、免疫反應、消化功能紊亂,自閉癥和呼吸功能障礙之間存在關聯。
 
A2 β-酪蛋白和 A1 β-酪蛋白有什么不同?
β-酪蛋白可呈現兩種主要類型中的其中一種:A1 或 A2,其區別在于蛋白鏈中第 67 位氨基酸不同。
A2 β-酪蛋白和 A1 β-酪蛋白的剖面圖顯示第 67 位的氨基酸不同
A1和A2β-酪蛋白的蛋白質結構存在差異, A1在消化過程中可生成β-酪啡肽-7(BCM-7),而A2 則不會生成BCM-7。
BCM-7是一種外啡肽,可與機體多種系統相互作用。多項研究表明,A1或BCM-7與部分嬰兒的1型糖尿病風險升高、免疫反應、消化功能紊亂,自閉癥和呼吸功能障礙之間存在關聯。另有研究表明,A2β-酪蛋白不會生成BCM-7,與母乳中的β-酪蛋白相似。因此,基于A2β-酪蛋白制成的配方奶因其不含A1β-酪蛋白,因而可能與母乳更接近,更有利于促進嬰幼兒的生長發育。
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