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伊利集團的現狀,大家眼中的伊利是怎樣的企業

伊利這兩個字眼出現在眼前,腦子里立刻想到牛奶兩個字吧。“牛奶”這個稱呼其實的最直觀又通用的,但是在古代鮮牛奶叫“牛乳”,濃縮奶叫“煎煉乳”,奶粉叫“熬干奶”,酸奶叫“醍醐”,奶油叫 “酥”或“酥油”(類似近代的奶油);起司叫“酪”或“奶酪”。

伊利集團匯聚全球能量、堅持不斷創新,贏得了全球消費者的青睞。旗下設液態奶、冷飲、奶粉、酸奶和原奶五大事業部,所屬企業近百個,生產有金典有機奶、舒化奶、金領冠奶粉、托菲爾奶粉、谷粒多、安慕希、暢輕、每益添、優酸乳、味可滋、QQ星兒童成長奶、QQ星營養果汁酸奶、巧樂茲、伊利牧場、冰工廠等1000多個產品品種。2018年,伊利實現營業總收入近800億元,同期增長16.89%;營收較上年增長高達115億元,創歷年來最大增幅;凈利潤64.52億元,扣非凈利潤同期增長10.32%,再創亞洲乳業新高,其中加權平均凈資產收益率24.33%,持續穩居全球乳業第一。

伊利集團官方微博3月18日發布了,正式收購新西蘭乳業合作社Westland Co-Operative Dairy Company Limited(簡稱“Westland”)100%股權。Westland在奶源牧場、產品加工等方面有80余年歷史,是新西蘭大型乳制品企業,其原奶供應量占新西蘭原奶供應總量較大比重,旗下多款產品享有較高國際知名度,暢銷全球40多個國家。此次伊利成功攜手Westland,是繼2014年投資30億人民幣在新西蘭建設生產基地及2017年生產基地二期揭牌后,在大洋洲的又一重大動作。伊利與Westland成功攜手,是基于雙方互利共贏的價值觀,更是基于伊利集團董事長潘剛提出的“讓世界共享健康”的夢想。

伊利這次動作,個人感覺更像是國內增長放緩情況下另辟蹊徑,以需求相對強勁的美國市場加強企業財報表現,而不像之前在新西蘭建廠是為了反哺國內。國內冷鏈運輸問題解決之前,低溫產品都不可能變成乳制品中的現象級產品。低溫產品基本也就能滲透到三線城市的大賣場,再往下就滲透不下去了,拿什么跟常溫產品打銷量。

有機酸奶無非賣一個原料概念,有機呀,非轉呀,這些概念基本上可以算是產品升級的噱頭,但要像再出現像莫斯利安這樣一個產品扛起整個企業百分之六七十銷售額的產品,基本上單靠有機這個概念是沒辦法打的。如果是常溫有機酸奶,呃,這倒是一個很有趣的結合點。但是要搞這個完全沒必要花大價錢收一個美國企業嘛,金典有機奶不是一樣做得風生水起。

二十多年前伊利還是一個北方的小企業,在潘剛成為董事長之后,伊利的發展可以說是“飛”了起來。1970年出生的潘剛,有著敢闖敢創新的思維,伊利也推出了一系列新型的乳制品,其中有很多都是貼合國人體質量身打造的,比如中國第一款乳糖水解牛奶——伊利舒化奶,解決了亞洲人“乳糖不耐受”的癥狀,更適合中國寶寶體質的伊利金領冠,以更接近中國媽媽母乳成分而備受市場歡迎……

潘剛先是組建了伊利液態奶事業部,經過一段時間的努力,伊利液態奶的收入直接從6000萬提升到了5億,之后的幾年更是發展勢頭不減,最近還有看到新聞報道說伊利光安慕希單支產品的銷量已經達到了百億元。潘剛領導下的伊利液態奶業務的快速發展,也帶動了整個中國乳業的發展,開啟了中國的“液態奶時代”,改變了中國人的飲奶習慣。當然伊利也成為了一個在國內家喻戶曉的乳制品品牌。

當然,提到潘剛和伊利就不能不提到奧運。潘剛很清楚的意識到與奧運的合作能為品牌帶來些什么,很積極的推動伊利和2008年北京奧運結緣,成為08屆奧運會的唯一乳制品供應商。后來,伊利服務了2012年倫敦奧運會、2016年里約奧運會、2018年仁川冬奧會,去年,伊利還成為了北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方唯一乳制品合作伙伴,當然,伊利也是中國唯一同時服務夏季奧運和冬季奧運的健康食品企業,這其中不能說跟潘剛沒有一點關系。誰都希望自己的品牌產品走上奧運會,不僅僅可以宣傳品牌,還可以促進產量,也是對自己品牌的一種肯定,所以伊利在潘剛的帶領下,真的已經很好了,但是潘剛希望伊利可以更好!

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